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In erster Linie arbeiten der Werbefotograf und die Werbefotografin als Selbstständige Fotografen. Sie können aber auch in Fotostudios, Fotolabors, bei Werbeverlagen, Werbe- und Medienagenturen sowie Agenturen für Kommunikationsdesign tätig sein. In den Bereichen Objektfotografie, Modefotografie und Stillife fertigen sie Werbeaufnahmen an. Die Eigenschaften bzw. Vorzüge der Produkte die in der Werbung hervorgehoben werden sollen, werden von ihnen entsprechend betont. Zuerst wählen sie das geeignete Aufnahmematerial bzw. die Kamera und fotografische Technik aus und arrangieren das Motiv nach Vorgabe. Anschließend gestalten sie Vordergrund und Hintergrund, wählen Objektive usw. aus, leuchten das Motiv aus und fotografieren das Arrangement aus unterschiedlichen Blickwinkeln. In der Dunkelkammer oder am Bildschirm führen sie die Entwicklungs- und Laborarbeiten aus. Indem sie die Aufnahmen vergrößern, kolorieren sowie Farbe, Kontrast und Helligkeit korrigieren bearbeiten sie die Bilder bearbeitet. Die Höhe vom Einstiegsgehalt hängt von der Qualifikation ab und kann das Durchschnittsgehalt übersteigen.