Als PR-Fachkraft kann man in PR- und Werbeagenturen, in den entsprechenden
Abteilungen der Unternahmen nahezu aller Wirtschaftszweige, in
Kultureinrichtungen, Organisationen und Verbänden tätig sein. Ihre Aufgabe
ist die Planung, Entwicklung, Realisierung und Bewertung von Maßnahmen die
zur Imagepflege von Unternehmen und Organisationen sowie
Kultureinrichtungen in der Öffentlichkeit eingesetzt werden. Um das
Unternehmen erfolgreich zu präsentieren müssen sie das jeweilige
Unternehmen zuerst analysieren und die Ziel- und Bezugsgruppen neu
bestimmen. Das Soll-Image und die Maßnahmen laufen über einen bestimmten
Zeitraum, wofür ihnen ein bestimmtes Budget zur Verfügung steht. Dabei kann
es sich um Maßnahmen wie zum Beispiel Medien- und Produktkampagnen,
Anzeigenschaltungen, Pressearbeit, Vorträge, Messedarbietungen und ein
neues Logo handeln. Sie arbeiten zudem bei der inhaltlichen Gestaltung des
Webauftritts mit, wenn das Internet als Mittel der Außendarstellung dient.
Das Einstiegsgehalt hängt von der Größe des Betriebes ab und kann je nach
Berufserfahrung über dem Gehaltsdurchschnitt liegen.