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Ein Mediaplaner und eine Mediaplanerin befassen sich bei ihrer Berufsausübung mit der Entwicklung von Mediastrategien und Mediakonzepten. Dafür beobachten und analysieren sie die verschiedenen Märkte, ermitteln das Zielgruppenverhalten und befassen sich mit der Kostenplanung und Kostenanalyse. Das Ziel ein Produkt oder eine Dienstleistung gezielt und gewinnorientiert auf dem Markt zu platzieren, bedarf einer sehr genauen Planung und Organisation im Vorfeld. Werte der Werbemittel und Werbeträger und das damit verbundene Werbeetat spielen eine wesentliche Rolle bei der Gestaltung von Mediakonzepten. Sie führen Statistiken und entwickeln anspruchsvolle und zielorientierte Maßnahmen hinsichtlich der Marktplatzierung und der Marktbehauptung. Ihr Einkommen kann dabei im Stundenlohn und Stundensatz sehr unterschiedlich ausfallen, immer abhängig von ihrem Arbeits- und Auftragsvolumen.